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旅游营销还要打好文化牌
  www.chinacct.org        2013-5-7

   据《新快报》报道,佛山4月29日—5月3日的旅游、消费进账超过20亿元。这还算个不错的成绩。

  纵观“五一”假期,各地的旅游营销手段大同小异,推动的主体有政府,有企业,有景区。但相对往年而言,种种策划新意不多。

  旅游业作为第三产业的一部分,有相当多的文章可做,对佛山打造文化产业、提升第三产业服务水平,都有相当的意义。

  众所周知,佛山是工业城市,第二产业占主导地位。根据佛山市统计信息网的数据,2012年第四季度,佛山累计生产总值6729.02亿元,其中第二产业占比62.5%,第三产业占比仅为35.6%。而根据广州市统计局公布的2012年前三季度广州经济运行情况,广州第二产业对经济增长的贡献率为33.1%,第三产业对经济增长的贡献率为66.4%。

  第三产业尤其是现代第三产业对城市化的推进作用是相当明显的。而佛山要在接下来的城市化中有所作为,提升第三产业水平是当务之急。

  在第三产业当中,就旅游服务业而言,佛山有得天独厚的优势。作为岭南文化发源地之一,因为有黄飞鸿、叶问等武术名家和康有为、朱九江这样的学术大儒,虽无名山大川、奇峰峻岭,但岭南文化成就了佛山较上乘的旅游资源。

  可惜的是,纵观佛山的旅游产业营销,能够把文化牌打好,做成产业链,留住游客的景区并不是很多。

  以祖庙为例,据《佛山日报》报道,从安徽来佛山看女儿的叶女士逛过祖庙商圈后,显得有些失望。她说,作为外地游客,若没有专人讲解,很难领会祖庙传达出的舞狮、咏春拳等岭南文化精髓,“看了一圈下来,也没有什么太深刻的印象”。

  祖庙虽然大名鼎鼎,但实际可逛的地方不多,面积也不大,但如果能够将一些与解读岭南文化内涵的相关活动引入,相信就不会仅仅是“没什么太深刻的印象”。

  借本身的历史文化资源打造旅游产业,一个借鉴是成都的文殊院片区。这里以“中国第一禅林”的策划理念进行旧城改造,投资20多亿元,规划占地面积403亩,现在已经成为展示成都休闲文化和禅文化的一个窗口,成为成都的一张名片。

  当然,我们也可以看到祖庙东华里片区的改造,将古建筑有机结合新街区,开张不久就人气较佳。但后续如何,还需持续观察,看其在配套、旅游指引、项目开发等后期能否跟上。

  再看看佛山其他几个区的“五一”旅游营销,高明的盈香生态园就做了岭南农耕文化节,三水荷花世界举办了荷花节、南海桂城则参与了珠三角休闲欢乐节等,虽各有特色,但如何把自己有特点、独特的文化资源挖掘出来,并将其转化为具吸引力的消费领域,在这方面,前述各家都还有一定的改善空间。

  实际上,仅就“武术”而言,这张牌还有很多文章可作,可惜的是,就在前几年《叶问》风靡、票房大热的时候,以及以前《黄飞鸿》系列电影大热的时候,佛山都没能就此搭上这些免费的宣传班车。如果能把武术、美食、岭南文化等有机结合,相信有许多产业可以深入挖掘。

  佛山还有景区曾推过“天体浴”、“黛玉葬花”等活动来做噱头,但这样的东西非结合本土的文化,即使能一时上得了网页的头条,但却没有文化和消费的结合点,注定无法持久。
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[文章来源:南方日报    责任编辑:吴燕霞]
 

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